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從國內到海外,深度立足13平臺打造青島文旅新名片

2021年04月21日 | 深度傳播集團

2020年,受疫情影響,各地旅游業受到巨大沖擊,城市文旅推廣面臨巨大挑戰。在此環境下,深度傳播集團接手青島市文化和旅游局13個新媒體矩陣運維項目,結合島城獨特的品牌資源,向國內外受眾傳播青島旅游形象,打造青島旅游國際時尚城新名片。


截至目前,13大平臺發布推文、短視頻累計超過1.5萬條,總傳播量近2億,增粉數超37萬,總互動量達1500萬,各項綜合數據均位居全國前列,多次霸榜全國NO.1。




  50城文旅官博同臺PK 勇奪全國NO.1

在人民日報發布的文旅政務微博影響力指數報告中,青島文旅從50城官博中脫穎而出,榮登季榜榜首。同時,在全國政務文旅類賬號排行榜月榜中,也有2次榮登第一,8次進入前5,活躍在全國各大榜單TOP10,成功打響島城聲量。


屢破紀錄:官博單日閱讀量飆升50倍

通過話題打造和內容運維,自運營以來,官博多次刷新文旅局歷史紀錄,單日閱讀量從最初的10萬+發展到最高548萬+,單日互動量突破12萬。



從積極追熱點到主動創話題 登上熱搜第一

在四川丁真爆紅網絡期間,官博第一時間追蹤熱搜話題、參與熱評,先后登上#山東請求加入大亂斗#、#山東也想擁有躺贏的快樂#兩個熱搜的熱門位置。后續還主動策劃話題#為丁真推薦青島#,于當日登上同城熱搜榜單TOP1。



打造城市“檔案館” 微信248次位居日榜前5

自運營起,在全國副省級城市WCI排行榜日榜中,青島文旅官微始終位居前10,有248次排名TOP5,8次榮登榜首,KPI完成度高達926%。



組建城市聯盟 多城聯動打造文旅大事件

官博多次聯動全國各大文旅城市,如武漢、天津、成都、西安、蘇州等,相繼推出#點亮夏日城市繽紛色彩#、#全國九城美食聯動#等主題活動,快速提高城市曝光。



短視頻平臺單次獲百萬自然流量

短視頻平臺追蹤熱點引爆流量,對島城文旅大事件同步進行傳播,單次最高獲得百萬自然流量,數十萬點贊;



從國內到國外全面輻射,樹立青島國際形象

布局海外3大平臺。將Visit Qingdao包裝為展示青島的“世界窗口”,為國外粉絲獻上優質文旅內容,60%的推文獲贊量近200。



以惠民活動回饋粉絲,吸引15萬+互動

主動與區市文旅企業溝通,為官微粉絲爭取專屬福利,其中,精心打造的“嗨購星期三”系列惠民活動,熱度火爆,每條推文下都收獲近百條評論,累計覆蓋15萬人。



化身親民“小青橘” 培養官號“鐵粉”

打造了活潑前衛的“小青橘”形象,以親切熱情的態度生動講述青島故事,讓青島文旅越來越親近大眾。同時還主動建立了粉絲群不斷積蓄鐵粉,為城市推廣助力。



運營短短數月,深度團隊不斷輸出創意理念、思維和玩法,產出有高度、有深度、有廣度的優質內容,充分發揮新媒體矩陣聯動效應,不僅超額完成KPI,更在全國乃至海外范圍內,一步步擴大了青島文旅“鐵粉圈”,讓更多國內外粉絲認識青島、了解青島、愛上青島!








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